Źle przygotowany brief potrafi zamienić projektowanie logo w serię przypadkowych poprawek: „bardziej nowocześnie”, „mniej smutno”, „może jednak z ikoną”. Grafik nie potrzebuje jednak wielostronicowej prezentacji. Potrzebuje konkretnych informacji, które pozwalają podejmować decyzje projektowe: co marka sprzedaje, do kogo mówi, gdzie logo będzie używane i czego absolutnie nie powinno komunikować. Dobry materiał wejściowy nie gwarantuje znakomitego […]
Papier w kalendarzu decyduje o tym, czy będzie się z niego korzystać przez cały rok, czy po kilku tygodniach trafi do szuflady. Zbyt cienkie kartki przebijają, mocno powlekane rozmazują atrament, a efektowny papier o wysokiej gramaturze potrafi niepotrzebnie zwiększyć wagę całego produktu. Dobór nie powinien więc zaczynać się od koloru ani deklaracji „papier premium”, lecz […]
Kalendarz książkowy ma jedną przewagę nad większością gadżetów reklamowych: nie kończy w szufladzie po pierwszym użyciu. Jeżeli format, układ i oprawa odpowiadają sposobowi pracy odbiorcy, produkt trafia na biurko, do torby albo na spotkania z klientami i pozostaje tam przez kilkanaście miesięcy. Logo jest widoczne regularnie, ale nie dominuje nad funkcją użytkową. Ten mechanizm działa […]
Firma potrzebuje nowego logo, kampanii sprzedażowej i uporządkowania komunikacji. W zapytaniu ofertowym pojawia się więc hasło „szukamy agencji”, ale bez określenia, czy chodzi o agencję kreatywną, czy agencję brandingową. To nie jest drobna różnica nazewnicza. Pierwsza najczęściej pomaga tworzyć i produkować komunikację, druga projektuje fundament, na którym ta komunikacja ma się opierać. W praktyce wybór […]
Pierwszy poważny błąd pojawia się zwykle jeszcze przed uruchomieniem sklepu, serwisu lub płatnej kampanii. Początkujący przedsiębiorca kupuje domenę, zamawia logo, wybiera szablon strony i zakłada profile społecznościowe, ale nie sprawdza, czy ktokolwiek rzeczywiście zapłaci za jego ofertę. Powstaje estetyczna infrastruktura bez potwierdzonego popytu. Biznes internetowy nie przegrywa dlatego, że przycisk zakupu ma niewłaściwy kolor. Przegrywa, […]
Pracodawca nie musi automatycznie wiedzieć, że zakładasz własną firmę. Sam wpis do CEIDG nie wymaga zgody szefa, a etat nie blokuje prowadzenia działalności gospodarczej. Problem zaczyna się dopiero wtedy, gdy Twoja firma zahacza o interes pracodawcy: obsługuje tych samych klientów, działa w tej samej branży, wykorzystuje firmowe know-how albo zabiera czas, który zgodnie z umową […]
Okno nie zaczyna sprawiać kłopotów bez powodu. Najpierw klamka chodzi trochę ciężej, później skrzydło ociera o ramę, a na końcu pojawia się przewiew, którego nie da się już zignorować. W wielu takich sytuacjach nie trzeba wymieniać okna ani uszczelek. Wystarczy dobrze wykonana regulacja okuć okiennych — pod warunkiem że problem faktycznie leży w ustawieniu skrzydła, […]
Światło w domu najczęściej psuje się nie przez zły żyrandol, tylko przez brak planu. Jedna mocna lampa na środku sufitu daje płaski efekt, męczy oczy i nie pasuje do różnych sytuacji: sprzątania, gotowania, pracy, kolacji, wieczornego odpoczynku czy nocnego przejścia do łazienki. Oświetlenie warstwowe rozwiązuje ten problem, bo dzieli światło na kilka zadań: techniczne, dekoracyjne […]
Kredyt na pierwszy biznes ma sens tylko wtedy, gdy kupuje czas, sprzęt albo zapas, który realnie przyspieszy sprzedaż. Jeśli ma zasypać dziurę po zbyt optymistycznym planie, będzie raczej ciężarem niż paliwem. Najgorszy scenariusz nie polega na tym, że firma nie urośnie. Najgorszy scenariusz polega na tym, że firma dopiero szuka klientów, a rata już co […]
Pomysł na biznes nie jest wart tyle, ile emocje założyciela. Jest wart tyle, ile mówią o nim pierwsze liczby: czy ktoś ma problem, czy chce za niego zapłacić, ile kosztuje dotarcie do klienta i czy po odjęciu kosztów zostaje sensowna marża. Najgorszy błąd na starcie? Budować produkt przez pół roku, a dopiero potem sprawdzać, czy […]
Najnowsze komentarze